TF1

Des communications internes transformées

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Comment tirer parti des nouvelles technologies pour renforcer la culture interne ?

Le défi de TF1

TF1 est la première et la plus ancienne chaîne de télévision française, et fait partie du groupe multimédia TF1 qui détient différentes chaînes de télévision gratuites et payantes ainsi que des plates-formes numériques. Devant communiquer auprès de publics très différents ainsi qu’à plus de 2700 employés en interne, ils ont décidé de faire évoluer leurs communications en passant au numérique. « Notre nouvelle stratégie de communication est la conséquence de l’évolution des habitudes de nos employés et de nos clients, qui aujourd’hui mènent une vie numérique. Nous nous sommes rendus compte que grâce à des présentations sur mobiles élégantes, accessibles à tous et partout, nous pouvions bénéficier d’un renforcement de la culture interne et d’un meilleur sentiment d’appartenance en interne tout en améliorant notre image en externe. » Franck Canaple, TF1 Agency

Solution : Un magazine digital créé en seulement 3 semaines

TF1 a décidé de lancer une application mobile de communication « Groupe TF1 » comprenant un magazine des employés type « livre de l’année ». La création de l’application et le contenu se sont déroulés très rapidement, environ 3 semaines. À l’aide du plugin Aquafadas inDesign, les designers du Groupe ont pu apprécier la liberté créative de produire et d’enrichir le contenu comme ils le voulaient, tout en s’inspirant des dernières tendances de la conception mobile.

Résultats : Une qualité excellente appréciée de la Direction Générale

La publication numérique et l’application ont reçu un avis très positif. Les cadres supérieurs ont aimé la qualité, l’apparence et le ressenti ainsi que l’expérience utilisateur des nouveaux outils numériques. Sans oublier un timing parfait puisque, TF1 célébrait alors son 40ème anniversaire et avait donc de nombreux moments heureux et par conséquent, un excellent contenu à partager, comme par exemple : la Coupe du Monde de Rugby, les nouvelles émissions de télévision, les projets de bienfaisance du Groupe TF1 etc. Le tout grâce à des vidéos, des diaporamas, un format de fichiers audio – très intéressants et séduisants pour le public connecté d’aujourd’hui.

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